沖“標王”川企甩出上億資金 本月18日，國內(nèi)企業(yè)將參加2004年央視黃金段位廣告招標
2003-11-10
作者：《成都商報》
“大舞臺，群英會?！弊蛉?，中央電視臺為本月18日舉行的CCTV黃金段位廣告招標大會，罕見地在一財經(jīng)報紙上打出了這樣一則整版廣告，這是央視首次在招標大會前在其他媒體上做廣告。
據(jù)悉，2004年央視黃金段位廣告招標意向客戶數(shù)量比去年增長了5成。預計2004年的招標金額，將在今年33.15億元的基礎(chǔ)上穩(wěn)步上揚。
今年四川的“奪標群英”將是哪些企業(yè)？記者昨天致電多家四川大型企業(yè)后獲悉，大多數(shù)川內(nèi)大型企業(yè)沒有前往的打算，但也有企業(yè)愿意一擲億金爭奪投標冠軍。
豪吉全興放話參加
“我們投標的頻道，主要集中在央視1套、2套。新聞聯(lián)播前后的時段以及焦點訪談前的廣告，將是我們參與競爭的重點?！泵鎸τ浾叩牟稍L，豪吉董事長嚴俊波表示，為了奪得央視黃金廣告段位，豪吉已經(jīng)準備好了上億元的資金?！拔覀兊哪繕耸菉Z得黃金時段調(diào)味品企業(yè)廣告投放冠軍！”
一直是央視廣告大客戶的全興則表示，全興已經(jīng)就央視廣告投放制定了多種方案，18日的招標大會肯定會參加。對于投放金額，全興有關(guān)負責人表示目前還不方便透露。
西部標王繼續(xù)卸甲
不過，除了豪吉全興，其他川內(nèi)企業(yè)均表示不參加今年的招標大會。
迪康集團1997年曾經(jīng)以6060萬元的競標金額奪得西部標王，它表示今年不會參與競標?！笆聦嵣?，央視黃金檔廣告，對于企業(yè)品牌的塑造、產(chǎn)品銷售確實有很大的好處。但競標一次性花錢很多，企業(yè)需要長時間來消化，因此需要妥善安排?！钡峡导瘓F總裁曾永江這樣解釋。
另外，林鳳集團以產(chǎn)品沒有全國性的大眾品牌為由表示不參與投標；禾嘉集團董事長夏朝嘉也表示不去“趕場”。劍南春稱雖然不去競標，但并不意味著劍南春不在央視打廣告。
打廣告各行其道
論實力，競標根本不成問題。為什么多數(shù)川內(nèi)大型企業(yè)不去湊熱鬧？新希望有關(guān)負責人表示，不論是廣告競標還是在其他地方打廣告，無非是一種市場工具，企業(yè)可以自主選擇。
通威集團新聞發(fā)言人接受記者采訪時則表示，要擠進央視黃金檔，估計門檻在千萬元以上，通威并不認為央視黃金檔廣告價格過高。但重要的是，看廣告投放是否適合你這個企業(yè)和產(chǎn)品，企業(yè)應當量體裁衣。“知名度并不等同于強勢品牌，做企業(yè)不是做知名度?！蓖ㄍ侣劙l(fā)言人最后這樣說。(本報記者 張繼)
背景
昂貴舞臺有起有落
央視黃金段位廣告拍賣中，新聞聯(lián)播前廣告2條，每條15秒，底價900萬元/條和800萬元/條；天氣預報與焦點訪談之間14條廣告，每條15秒，底價1100萬元/條和1000萬元/條。
“秦池”酒廠在1996年以6666萬元奪得央視當年廣告“標王”，次年又以3.2億元蟬聯(lián)。由于廣告投資超出企業(yè)承受范圍，秦池逐漸走衰，大受“標王”之累。
同為央視廣告大戶，寶潔今年在央視的廣告投入去年是前年的2倍，這為寶潔帶來了前所未有的廣告回報，其亞洲區(qū)的銷售業(yè)績在全球市場增長最快。(張繼)
據(jù)悉，2004年央視黃金段位廣告招標意向客戶數(shù)量比去年增長了5成。預計2004年的招標金額，將在今年33.15億元的基礎(chǔ)上穩(wěn)步上揚。
今年四川的“奪標群英”將是哪些企業(yè)？記者昨天致電多家四川大型企業(yè)后獲悉，大多數(shù)川內(nèi)大型企業(yè)沒有前往的打算，但也有企業(yè)愿意一擲億金爭奪投標冠軍。
豪吉全興放話參加
“我們投標的頻道，主要集中在央視1套、2套。新聞聯(lián)播前后的時段以及焦點訪談前的廣告，將是我們參與競爭的重點?！泵鎸τ浾叩牟稍L，豪吉董事長嚴俊波表示，為了奪得央視黃金廣告段位，豪吉已經(jīng)準備好了上億元的資金?！拔覀兊哪繕耸菉Z得黃金時段調(diào)味品企業(yè)廣告投放冠軍！”
一直是央視廣告大客戶的全興則表示，全興已經(jīng)就央視廣告投放制定了多種方案，18日的招標大會肯定會參加。對于投放金額，全興有關(guān)負責人表示目前還不方便透露。
西部標王繼續(xù)卸甲
不過，除了豪吉全興，其他川內(nèi)企業(yè)均表示不參加今年的招標大會。
迪康集團1997年曾經(jīng)以6060萬元的競標金額奪得西部標王，它表示今年不會參與競標?！笆聦嵣?，央視黃金檔廣告，對于企業(yè)品牌的塑造、產(chǎn)品銷售確實有很大的好處。但競標一次性花錢很多，企業(yè)需要長時間來消化，因此需要妥善安排?！钡峡导瘓F總裁曾永江這樣解釋。
另外，林鳳集團以產(chǎn)品沒有全國性的大眾品牌為由表示不參與投標；禾嘉集團董事長夏朝嘉也表示不去“趕場”。劍南春稱雖然不去競標，但并不意味著劍南春不在央視打廣告。
打廣告各行其道
論實力，競標根本不成問題。為什么多數(shù)川內(nèi)大型企業(yè)不去湊熱鬧？新希望有關(guān)負責人表示，不論是廣告競標還是在其他地方打廣告，無非是一種市場工具，企業(yè)可以自主選擇。
通威集團新聞發(fā)言人接受記者采訪時則表示，要擠進央視黃金檔，估計門檻在千萬元以上，通威并不認為央視黃金檔廣告價格過高。但重要的是，看廣告投放是否適合你這個企業(yè)和產(chǎn)品，企業(yè)應當量體裁衣。“知名度并不等同于強勢品牌，做企業(yè)不是做知名度?！蓖ㄍ侣劙l(fā)言人最后這樣說。(本報記者 張繼)
背景
昂貴舞臺有起有落
央視黃金段位廣告拍賣中，新聞聯(lián)播前廣告2條，每條15秒，底價900萬元/條和800萬元/條；天氣預報與焦點訪談之間14條廣告，每條15秒，底價1100萬元/條和1000萬元/條。
“秦池”酒廠在1996年以6666萬元奪得央視當年廣告“標王”，次年又以3.2億元蟬聯(lián)。由于廣告投資超出企業(yè)承受范圍，秦池逐漸走衰，大受“標王”之累。
同為央視廣告大戶，寶潔今年在央視的廣告投入去年是前年的2倍，這為寶潔帶來了前所未有的廣告回報，其亞洲區(qū)的銷售業(yè)績在全球市場增長最快。(張繼)