亞洲最大寵物食品王國崛起
2006-10-26
作者：《天府早報》
10月18日，一個亞洲最大的寵物食品生產(chǎn)基地在成都拔地而起，和諧家庭、和諧成都、和諧四川將增加新的和諧元素。
這一通威集團首期投資逾億元打造的占地近百畝、年設(shè)計產(chǎn)能10萬噸的亞洲最大、世界最先進的寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)基地的竣工，給每一個通威人注入向“百億級企業(yè)”沖刺的新的力量。
6年時間，在通威集團的傾力打造下，“好主人”公司迅速發(fā)展成為寵物食品行業(yè)領(lǐng)先者。驚人發(fā)展速度令一直被國外同行直呼“不可思議”。然而，“好主人”這不可思議的成長歷程，正是通威集團“相關(guān)和適度多元化”戰(zhàn)略的又一成功體現(xiàn)。
一個商機
寵物食品一年的消費量可高達上百億元在發(fā)達國家，寵物食品的飼養(yǎng)早已成為都市人生活的重要部分，寵物消費熱潮由此興起，并圍繞其產(chǎn)生了一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的消費體系，成為城市經(jīng)濟的重要組成部分。這一現(xiàn)象一直被出國考察的通威董事長劉漢元記在心里。
上世紀90年代后期，國內(nèi)寵物食品行業(yè)僅有一家美國瑪氏在華工廠，其余都是從國外進口到國內(nèi)進行分裝的小型工廠。而這時，劉漢元發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的寵物消費市場成長速度出人意料：中國目前已擁有了幾千萬只寵物，是世界上除美國以外最主要的飼養(yǎng)寵物國家之一，并正以每年30%的速度增長。
記者在采訪好主人寵物食品公司總經(jīng)理趙德芳時，他給記者算了筆賬：中國城市居民喂養(yǎng)的貓和狗中，眼下只有不到5%是飼喂經(jīng)過加工的正規(guī)寵物食品。由于現(xiàn)在中國寵物食品市場規(guī)模很小，其增長潛力必將巨大。如果中國有10％的城市居民養(yǎng)寵物，每年為每只寵物購買幾百上千元的寵物食品，一年的消費量即可高達上百億元，不難看出其中蘊藏著巨大的商機和發(fā)展?jié)摿Α?br>
雖然那時中國寵物行業(yè)仍顯稚嫩，但精明的通威人判定，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的迅速發(fā)展和老百姓經(jīng)濟生活水平的提高，此行業(yè)即將進入突飛猛進的發(fā)展期。2000年，通威集團與英國E.L.I.國際控股公司聯(lián)合組建了中英合資成都好主人寵物食品有限公司，專業(yè)從事寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。
至此，通威集團正式強勢進軍寵物食品行業(yè)。
一份信心
讓每一個地方都能找到“好主人”
2000年，成都好主人寵物食品有限公司成立后，利用了通威長期從事動物營養(yǎng)、飼料研發(fā)，以及在中國市場開發(fā)的成功經(jīng)驗和實力，并借助英國等歐美國家近百年寵物營養(yǎng)研究、食品研發(fā)和國際市場開發(fā)等優(yōu)勢，采用國外先進技術(shù)、設(shè)備、配方，生產(chǎn)高品質(zhì)的“好主人”系列寵物食品。
在好主人食品公司內(nèi)，集中了大批中外動物營養(yǎng)知名教授、動物研究員、食品營養(yǎng)研究員、獸醫(yī)師等專業(yè)人員共同從事寵物食品的研究，公司設(shè)有專門和現(xiàn)代化的寵物犬貓試驗場和觀賞魚的試驗場，對研發(fā)的產(chǎn)品進行嚴格的適口性、對比分析和喂養(yǎng)效果等多項目試驗，以保證推向市場的產(chǎn)品高效、優(yōu)質(zhì)和可靠。
好主人公司還與英國格拉斯哥食品研究中心科研機構(gòu)建立了密切的合作研究和學術(shù)交流制度，即時了解國外寵物研究進展和成果，引進國外先進寵物食品制造設(shè)施、工藝、技術(shù)和配方，開展國際合作的新產(chǎn)品開發(fā)，以保證好主人寵物食品始終具有國際優(yōu)良品質(zhì)，完全可以同國外優(yōu)質(zhì)寵物食品媲美。
公司將市場推廣視為公司最重要的工作?；貞浧甬敃r拓展市場時的情況，好主人公司總經(jīng)理趙德芳說，“那時，我們的工作就是鋪開全面的渠道，只要能賣寵物食品的地方都能見到‘好主人系列寵物食品?！?br>
然而，如此大面積的鋪開，讓項目部的工作人員遇到了難題?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，國外寵物食品系列占去了超市中大部分的客源，并且在商品超市中的運營成本很高。”趙德芳回憶，在此壓力下，他與手下的工作人員立即調(diào)整了戰(zhàn)略，專攻寵物食品的傳統(tǒng)市場，并將“好主人”系列產(chǎn)品定格為中檔消費產(chǎn)品，以此來打造商品的可見度?！暗谝徊骄褪且絹碓蕉嗟娜酥?，看到和了解我們的產(chǎn)品。”
2003年以后，堅持走中檔路線的好主人寵物食品取得了顯著成效，知名度不斷提高，市場銷售量節(jié)節(jié)攀升。
一個目標
成為國內(nèi)寵物食品市場的領(lǐng)先品牌隨著國內(nèi)寵物市場的日益壯大，喜歡寵物的家庭數(shù)量發(fā)展迅速?！傲钊伺d奮的是，每年都有很多國外優(yōu)秀寵物種類進入中國市場，國內(nèi)飼養(yǎng)寵物的品種也在不斷增加。”趙德芳笑著說，對于他們來講，國內(nèi)的寵物市場出現(xiàn)了消費層次的差別，養(yǎng)寵物的需求在不斷多樣化。
今年年初，好主人公司開始對自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，豐富其產(chǎn)品的多樣化，推出了“凱倍”高端寵物食品?！霸摦a(chǎn)品在生產(chǎn)時就考慮到寵物的消化、營養(yǎng)、口感，排便通暢，衛(wèi)生、保質(zhì)期長，利于健康體格，皮毛美麗等特點來吸引消費者。”趙德芳說，這次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整很成功，為“好主人”進一步鞏固了市場。全新推出的“凱倍”系列高檔寵物食品，在上海著名的金貿(mào)大廈舉行了隆重的上市儀式，在上海灘及全國各大市場上一炮走紅。
然而精明的通威人清醒地意識到，中國寵物經(jīng)濟雖蘊涵巨大商機。但與國際品牌相比，還無法與之全面抗衡。為進一步豐富自身實力，同時滿足快速增長的市場需求，2005年10月，通威集團首期投資逾億元著手打造寵物食品新的研發(fā)、生產(chǎn)基地。
這座新廠擁有世界最先進的寵物食品生產(chǎn)設(shè)備和電腦模擬屏操作系統(tǒng)，采用世界領(lǐng)先的全自動多功能Wenger膨化設(shè)備及世界先進的酶解肉汁生產(chǎn)工藝，特別根據(jù)寵物食品的相關(guān)要求精心設(shè)計而成。新生產(chǎn)線共37道工序，分六個樓層進行系統(tǒng)分布，布局合理，具有全自動化、安全性、靈活性和高節(jié)能性等特點。
目前，新廠一期工程已全面竣工投產(chǎn)。好主人公司這條技術(shù)含量位居世界一流的新的生產(chǎn)線的建成，將領(lǐng)跑眾多的國內(nèi)品牌，為中國寵物食品的發(fā)展做出應有的貢獻。
好主人公司的門戶網(wǎng)站成立，為了便于飼養(yǎng)寵物的人提供網(wǎng)上的咨詢和服務(wù)。好主人寵物樂園近期還引進了全亞洲僅有300余名“狗醫(yī)生”中的兩名雄雄、歡歡來為其會員中的病人帶去他們最需要的“朋友的安慰”。
6年來，好主人公司產(chǎn)品已遠銷泰國、印尼、日本、韓國、中國臺灣等國家和地區(qū)。近日，好主人公司又與一家代理商簽訂了出口英國
的集裝箱合同。從此，成都造寵物食品將由此撬開歐洲市場。
至此，通威人自信地說，經(jīng)過六年的飛速發(fā)展，好主人寵物食品的品牌知名度快速提升，一躍成為國內(nèi)寵物食品市場的領(lǐng)先品牌。
一種象征
以飼料產(chǎn)業(yè)為龍頭，多領(lǐng)域齊頭并進回顧多年來中國民營經(jīng)濟的發(fā)展，多數(shù)民營企業(yè)進入一個行業(yè)帶有很大的偶然
性。如何控制風險，審時度勢，正確合理地利用手中的人、財、物，包括社會環(huán)境的資源，適度地掌握合理的發(fā)展速度，是民企面對市場誘惑的生死大考驗。
而通威集團經(jīng)過二十多年磨礪取得了輝煌的成就，可以說是民企成功的典范。在外界看來，通威不僅是世界最大的水產(chǎn)飼料生產(chǎn)企業(yè)和主要的畜禽飼料生產(chǎn)企業(yè)，并且在非飼料板塊也取得了快速拓展，其所涉足IT、化工、生物工程、國際貿(mào)易、寵物食品、建筑與房地產(chǎn)、大農(nóng)業(yè)開發(fā)等多個領(lǐng)域正蓬勃發(fā)展，形成了以飼料產(chǎn)業(yè)為龍頭，多領(lǐng)域齊頭并進的良好發(fā)展局面。
依托強大的資金和科研實力，通威目前不斷加大對成都市及周邊地區(qū)投資力度，以更好地為四川省、成都市經(jīng)濟建設(shè)和協(xié)調(diào)發(fā)展做出應有的貢獻。
通威正在及已經(jīng)實施的重大投資新項目除寵物食品基地外還包括：總投資達5億元人民幣、有著“中國淡水魚類863項目”之稱的“草魚基因組計劃”項目；斥資6億元人民幣、一期工程已建成投產(chǎn)的通威水產(chǎn)科技園項目；投資8000萬元的通威股份有限公司雙流預混料生產(chǎn)廠項目；投資6000萬元、全力打造通威金利“電腦豬”的成都蓉崍通威有限公司；總投資5億元人民幣的新津通威水產(chǎn)品深加工項目。
“企業(yè)也好，社會也好，家庭也好，一定要有一種長治久安的打算，有長遠的眼光才是民企發(fā)展的前提?！眲h元認為在企業(yè)里面，要有一種安排，給每一個企業(yè)一個穩(wěn)定的預期，給客戶一個穩(wěn)定的預期。這是一個企業(yè)獲得別人認同、社會認同的一個重要前提。
早報記者丁寧攝影李國東
這一通威集團首期投資逾億元打造的占地近百畝、年設(shè)計產(chǎn)能10萬噸的亞洲最大、世界最先進的寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)基地的竣工，給每一個通威人注入向“百億級企業(yè)”沖刺的新的力量。
6年時間，在通威集團的傾力打造下，“好主人”公司迅速發(fā)展成為寵物食品行業(yè)領(lǐng)先者。驚人發(fā)展速度令一直被國外同行直呼“不可思議”。然而，“好主人”這不可思議的成長歷程，正是通威集團“相關(guān)和適度多元化”戰(zhàn)略的又一成功體現(xiàn)。
一個商機
寵物食品一年的消費量可高達上百億元在發(fā)達國家，寵物食品的飼養(yǎng)早已成為都市人生活的重要部分，寵物消費熱潮由此興起，并圍繞其產(chǎn)生了一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的消費體系，成為城市經(jīng)濟的重要組成部分。這一現(xiàn)象一直被出國考察的通威董事長劉漢元記在心里。
上世紀90年代后期，國內(nèi)寵物食品行業(yè)僅有一家美國瑪氏在華工廠，其余都是從國外進口到國內(nèi)進行分裝的小型工廠。而這時，劉漢元發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的寵物消費市場成長速度出人意料：中國目前已擁有了幾千萬只寵物，是世界上除美國以外最主要的飼養(yǎng)寵物國家之一，并正以每年30%的速度增長。
記者在采訪好主人寵物食品公司總經(jīng)理趙德芳時，他給記者算了筆賬：中國城市居民喂養(yǎng)的貓和狗中，眼下只有不到5%是飼喂經(jīng)過加工的正規(guī)寵物食品。由于現(xiàn)在中國寵物食品市場規(guī)模很小，其增長潛力必將巨大。如果中國有10％的城市居民養(yǎng)寵物，每年為每只寵物購買幾百上千元的寵物食品，一年的消費量即可高達上百億元，不難看出其中蘊藏著巨大的商機和發(fā)展?jié)摿Α?br>
雖然那時中國寵物行業(yè)仍顯稚嫩，但精明的通威人判定，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的迅速發(fā)展和老百姓經(jīng)濟生活水平的提高，此行業(yè)即將進入突飛猛進的發(fā)展期。2000年，通威集團與英國E.L.I.國際控股公司聯(lián)合組建了中英合資成都好主人寵物食品有限公司，專業(yè)從事寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。
至此，通威集團正式強勢進軍寵物食品行業(yè)。
一份信心
讓每一個地方都能找到“好主人”
2000年，成都好主人寵物食品有限公司成立后，利用了通威長期從事動物營養(yǎng)、飼料研發(fā)，以及在中國市場開發(fā)的成功經(jīng)驗和實力，并借助英國等歐美國家近百年寵物營養(yǎng)研究、食品研發(fā)和國際市場開發(fā)等優(yōu)勢，采用國外先進技術(shù)、設(shè)備、配方，生產(chǎn)高品質(zhì)的“好主人”系列寵物食品。
在好主人食品公司內(nèi)，集中了大批中外動物營養(yǎng)知名教授、動物研究員、食品營養(yǎng)研究員、獸醫(yī)師等專業(yè)人員共同從事寵物食品的研究，公司設(shè)有專門和現(xiàn)代化的寵物犬貓試驗場和觀賞魚的試驗場，對研發(fā)的產(chǎn)品進行嚴格的適口性、對比分析和喂養(yǎng)效果等多項目試驗，以保證推向市場的產(chǎn)品高效、優(yōu)質(zhì)和可靠。
好主人公司還與英國格拉斯哥食品研究中心科研機構(gòu)建立了密切的合作研究和學術(shù)交流制度，即時了解國外寵物研究進展和成果，引進國外先進寵物食品制造設(shè)施、工藝、技術(shù)和配方，開展國際合作的新產(chǎn)品開發(fā)，以保證好主人寵物食品始終具有國際優(yōu)良品質(zhì)，完全可以同國外優(yōu)質(zhì)寵物食品媲美。
公司將市場推廣視為公司最重要的工作?；貞浧甬敃r拓展市場時的情況，好主人公司總經(jīng)理趙德芳說，“那時，我們的工作就是鋪開全面的渠道，只要能賣寵物食品的地方都能見到‘好主人系列寵物食品?！?br>
然而，如此大面積的鋪開，讓項目部的工作人員遇到了難題?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，國外寵物食品系列占去了超市中大部分的客源，并且在商品超市中的運營成本很高。”趙德芳回憶，在此壓力下，他與手下的工作人員立即調(diào)整了戰(zhàn)略，專攻寵物食品的傳統(tǒng)市場，并將“好主人”系列產(chǎn)品定格為中檔消費產(chǎn)品，以此來打造商品的可見度?！暗谝徊骄褪且絹碓蕉嗟娜酥?，看到和了解我們的產(chǎn)品。”
2003年以后，堅持走中檔路線的好主人寵物食品取得了顯著成效，知名度不斷提高，市場銷售量節(jié)節(jié)攀升。
一個目標
成為國內(nèi)寵物食品市場的領(lǐng)先品牌隨著國內(nèi)寵物市場的日益壯大，喜歡寵物的家庭數(shù)量發(fā)展迅速?！傲钊伺d奮的是，每年都有很多國外優(yōu)秀寵物種類進入中國市場，國內(nèi)飼養(yǎng)寵物的品種也在不斷增加。”趙德芳笑著說，對于他們來講，國內(nèi)的寵物市場出現(xiàn)了消費層次的差別，養(yǎng)寵物的需求在不斷多樣化。
今年年初，好主人公司開始對自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，豐富其產(chǎn)品的多樣化，推出了“凱倍”高端寵物食品?！霸摦a(chǎn)品在生產(chǎn)時就考慮到寵物的消化、營養(yǎng)、口感，排便通暢，衛(wèi)生、保質(zhì)期長，利于健康體格，皮毛美麗等特點來吸引消費者。”趙德芳說，這次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整很成功，為“好主人”進一步鞏固了市場。全新推出的“凱倍”系列高檔寵物食品，在上海著名的金貿(mào)大廈舉行了隆重的上市儀式，在上海灘及全國各大市場上一炮走紅。
然而精明的通威人清醒地意識到，中國寵物經(jīng)濟雖蘊涵巨大商機。但與國際品牌相比，還無法與之全面抗衡。為進一步豐富自身實力，同時滿足快速增長的市場需求，2005年10月，通威集團首期投資逾億元著手打造寵物食品新的研發(fā)、生產(chǎn)基地。
這座新廠擁有世界最先進的寵物食品生產(chǎn)設(shè)備和電腦模擬屏操作系統(tǒng)，采用世界領(lǐng)先的全自動多功能Wenger膨化設(shè)備及世界先進的酶解肉汁生產(chǎn)工藝，特別根據(jù)寵物食品的相關(guān)要求精心設(shè)計而成。新生產(chǎn)線共37道工序，分六個樓層進行系統(tǒng)分布，布局合理，具有全自動化、安全性、靈活性和高節(jié)能性等特點。
目前，新廠一期工程已全面竣工投產(chǎn)。好主人公司這條技術(shù)含量位居世界一流的新的生產(chǎn)線的建成，將領(lǐng)跑眾多的國內(nèi)品牌，為中國寵物食品的發(fā)展做出應有的貢獻。
好主人公司的門戶網(wǎng)站成立，為了便于飼養(yǎng)寵物的人提供網(wǎng)上的咨詢和服務(wù)。好主人寵物樂園近期還引進了全亞洲僅有300余名“狗醫(yī)生”中的兩名雄雄、歡歡來為其會員中的病人帶去他們最需要的“朋友的安慰”。
6年來，好主人公司產(chǎn)品已遠銷泰國、印尼、日本、韓國、中國臺灣等國家和地區(qū)。近日，好主人公司又與一家代理商簽訂了出口英國
的集裝箱合同。從此，成都造寵物食品將由此撬開歐洲市場。
至此，通威人自信地說，經(jīng)過六年的飛速發(fā)展，好主人寵物食品的品牌知名度快速提升，一躍成為國內(nèi)寵物食品市場的領(lǐng)先品牌。
一種象征
以飼料產(chǎn)業(yè)為龍頭，多領(lǐng)域齊頭并進回顧多年來中國民營經(jīng)濟的發(fā)展，多數(shù)民營企業(yè)進入一個行業(yè)帶有很大的偶然
性。如何控制風險，審時度勢，正確合理地利用手中的人、財、物，包括社會環(huán)境的資源，適度地掌握合理的發(fā)展速度，是民企面對市場誘惑的生死大考驗。
而通威集團經(jīng)過二十多年磨礪取得了輝煌的成就，可以說是民企成功的典范。在外界看來，通威不僅是世界最大的水產(chǎn)飼料生產(chǎn)企業(yè)和主要的畜禽飼料生產(chǎn)企業(yè)，并且在非飼料板塊也取得了快速拓展，其所涉足IT、化工、生物工程、國際貿(mào)易、寵物食品、建筑與房地產(chǎn)、大農(nóng)業(yè)開發(fā)等多個領(lǐng)域正蓬勃發(fā)展，形成了以飼料產(chǎn)業(yè)為龍頭，多領(lǐng)域齊頭并進的良好發(fā)展局面。
依托強大的資金和科研實力，通威目前不斷加大對成都市及周邊地區(qū)投資力度，以更好地為四川省、成都市經(jīng)濟建設(shè)和協(xié)調(diào)發(fā)展做出應有的貢獻。
通威正在及已經(jīng)實施的重大投資新項目除寵物食品基地外還包括：總投資達5億元人民幣、有著“中國淡水魚類863項目”之稱的“草魚基因組計劃”項目；斥資6億元人民幣、一期工程已建成投產(chǎn)的通威水產(chǎn)科技園項目；投資8000萬元的通威股份有限公司雙流預混料生產(chǎn)廠項目；投資6000萬元、全力打造通威金利“電腦豬”的成都蓉崍通威有限公司；總投資5億元人民幣的新津通威水產(chǎn)品深加工項目。
“企業(yè)也好，社會也好，家庭也好，一定要有一種長治久安的打算，有長遠的眼光才是民企發(fā)展的前提?！眲h元認為在企業(yè)里面，要有一種安排，給每一個企業(yè)一個穩(wěn)定的預期，給客戶一個穩(wěn)定的預期。這是一個企業(yè)獲得別人認同、社會認同的一個重要前提。
早報記者丁寧攝影李國東