2013-07-01
作者：中國(guó)質(zhì)量萬里行四川維權(quán)網(wǎng)
6月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦，以“中國(guó)品牌全球化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”為主題的世界品牌大會(huì)(World Brand Summit)暨2013年(第十屆)中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行。憑借多年品牌建設(shè)不斷強(qiáng)化的社會(huì)認(rèn)知度、美譽(yù)度和相關(guān)利益方持久穩(wěn)固的信任度、依存度，特別是面對(duì)過去一年全球經(jīng)濟(jì)相對(duì)低迷形勢(shì)，在農(nóng)業(yè)、新能源領(lǐng)域?yàn)橹袊?guó)乃至世界水產(chǎn)養(yǎng)殖、糧食安全、食品安全、能源安全、低碳經(jīng)濟(jì)等可持續(xù)發(fā)展做出的持續(xù)努力和積極貢獻(xiàn)，通威集團(tuán)再度榮列這一國(guó)際公信力和認(rèn)同度最高、權(quán)威性和參鑒性最強(qiáng)的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)，品牌價(jià)值躍升至榜單第84位，首次突破200億元大關(guān)，達(dá)210.56億元人民幣，實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，正式邁入中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌第一陣營(yíng)。
本屆大會(huì)由鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝擔(dān)綱主持。來自全球多位頂級(jí)品牌管理大師、戰(zhàn)略大師、營(yíng)銷大師，與包括國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心主任李保民在內(nèi)的150多位領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者，以及350余位上榜企業(yè)代表齊聚一堂，共同見證榜單揭曉盛況，共同探討世界經(jīng)濟(jì)加劇調(diào)整對(duì)中國(guó)品牌全球化提出的迫切需求和創(chuàng)造的發(fā)展契機(jī)。通威集團(tuán)應(yīng)邀出席，集團(tuán)品牌管理中心派員與會(huì)，并接受了美國(guó)耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授、全球品牌管理大師萊維•多爾，法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院教授、全球戰(zhàn)略大師瓊•克勞德•拉里齊和英國(guó)牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授、全球營(yíng)銷大師斯蒂芬•沃格的共同授牌。
據(jù)了解，共有來自金融、商業(yè)、家電、傳媒、汽車、能源、建材、醫(yī)藥、食品飲料、紡織服裝、信息技術(shù)等27個(gè)行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌入選本屆榜單，以農(nóng)業(yè)為主業(yè)類別上榜的企業(yè)品牌全國(guó)僅4家，以能源為主業(yè)類別上榜的企業(yè)品牌全國(guó)僅7家，通威兼具農(nóng)業(yè)和新能源主業(yè);從榜單品牌的區(qū)域分布而言，四川僅18家企業(yè)品牌入列“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，僅通威等5個(gè)品牌位列百?gòu)?qiáng)。
本屆中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單，是世界品牌實(shí)驗(yàn)室深化運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)并領(lǐng)先國(guó)際的“品牌附加值工具箱”和“信任度晴雨表”等專業(yè)工具和專業(yè)評(píng)估方法，通過對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)者行為的宏觀分析和對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)、融資成本、發(fā)展?jié)摿Α⒔M織責(zé)任、品牌強(qiáng)度、系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)等龐大數(shù)據(jù)綜合分析產(chǎn)生，榜單總價(jià)值為81025.29億元，入列企業(yè)在品牌維護(hù)、建設(shè)、管理等方面都取得了進(jìn)一步的成果。作為連續(xù)10次入列“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單的通威集團(tuán)，近幾年品牌價(jià)值持續(xù)保持超過30%的高位增幅水平，從2011年邁上百億臺(tái)階達(dá)110.68億元后，到2012年一舉突破150億大關(guān)，躍升至151.18億元并成功躋身中國(guó)最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)，2013年則以59.38億元的凈增價(jià)值，刷新通威品牌價(jià)值歷年凈增紀(jì)錄，更將通威品牌建設(shè)推向歷史新高和嶄新發(fā)展階段。通威品牌價(jià)值的這種追趕型跨越式強(qiáng)健增勢(shì)，成為“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”培育過程中一道亮麗風(fēng)景，深受世界品牌實(shí)驗(yàn)室關(guān)注。
通威品牌價(jià)值不斷獲得巨大提升，充分表明通威集團(tuán)在國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大調(diào)整、大變革下始終保持著良好的發(fā)展節(jié)奏和穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。多年來，通威始終堅(jiān)持“品質(zhì)立企、品牌強(qiáng)企”的品牌意識(shí)和“以消費(fèi)者為起點(diǎn)，以消費(fèi)者為終點(diǎn)”的品牌理念，高擎“以科技進(jìn)步、科技創(chuàng)新促企業(yè)發(fā)展”大旗，立足產(chǎn)品品質(zhì)，瞄準(zhǔn)科技高端，通過科研創(chuàng)新，全力達(dá)及市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)行的嚴(yán)苛檢驗(yàn)，特別是技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦予通威品牌建設(shè)強(qiáng)大的能量動(dòng)力，不斷夯實(shí)并強(qiáng)化品牌延伸的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為企業(yè)重要軟實(shí)力和無形資產(chǎn)，作為通威集團(tuán)四大核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，通威品牌建設(shè)管理工作更是不斷強(qiáng)化，從不懈怠，尤其是去年以來，在全面梳理通威30年發(fā)展巨大成就和經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，企業(yè)品牌管理全方位縱深拓展，品牌建設(shè)的重視程度、投入規(guī)模、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、管理效率、執(zhí)行能力和維護(hù)水平全面強(qiáng)化，品牌傳播的廣度、深度以及平臺(tái)選擇、載體聯(lián)動(dòng)、戰(zhàn)略合作等方面做出了科學(xué)規(guī)劃，進(jìn)行積極實(shí)踐，不斷推動(dòng)通威品牌打造、傳播邁向規(guī)范化、制度化、系統(tǒng)化和專業(yè)化，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的不斷豐富、充實(shí)和完善，從而不斷鞏固與彰顯通威品牌的行業(yè)領(lǐng)先地位與優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)通威品牌建設(shè)不斷邁上嶄新臺(tái)階。
針對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，今年通威集團(tuán)加大投入，一方面，延續(xù)去年“科技的力量”專題傳播的成功實(shí)施，創(chuàng)新推出“科技的力量”大型年度系列創(chuàng)富活動(dòng)，借力通威科技“兩會(huì)”設(shè)立億元科技獎(jiǎng)勵(lì)基金，組織召開超過2千場(chǎng)次、覆蓋全國(guó)的技術(shù)推廣會(huì)議，另一方面，繼續(xù)以央視七套高端平臺(tái)為主，掀起包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外墻體、橫幅道旗等在內(nèi)的全方位、立體式傳播，全力搶抓旺季，贏占市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固提升了通威飼料的品牌影響力、市場(chǎng)號(hào)召力和客戶忠誠(chéng)度，為通威農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)板塊的市場(chǎng)營(yíng)銷和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了強(qiáng)大支持。另外，面對(duì)全球太陽能光伏行業(yè)深陷泥潭，80-90%國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛關(guān)停或倒閉的困境，通威集團(tuán)內(nèi)部把握節(jié)奏，加強(qiáng)管理，外部發(fā)掘機(jī)會(huì)，適時(shí)出擊，堅(jiān)守發(fā)展并有序推進(jìn)整個(gè)光伏產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸布局，特別是作為“中國(guó)新能源第一人” 的十一屆全國(guó)政協(xié)常委、通威集團(tuán)董事局劉漢元主席則充分利用一切機(jī)會(huì)和場(chǎng)合，包括全國(guó)“兩會(huì)”提案、高峰對(duì)話世界管理大師杰克•韋爾奇、財(cái)富全球論壇主題演講、光伏行業(yè)北京峰會(huì)發(fā)言等全球矚目的至高平臺(tái)，站在全國(guó)及全球的能源安全、生態(tài)友好、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等歷史高度，堅(jiān)持呼吁并推動(dòng)國(guó)家大力支持、切實(shí)發(fā)展國(guó)內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)，這種高度的行業(yè)自覺、社會(huì)責(zé)任和家國(guó)情懷，也為通威品牌價(jià)值的大幅提升提供了巨大的支撐。另外，今年以來，通威集團(tuán)在強(qiáng)化農(nóng)業(yè)、新能源兩大核心產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，適度多元在地產(chǎn)領(lǐng)域所進(jìn)行積極探索也初見成效，有計(jì)劃、有節(jié)奏推出的成都仙湖公館、通威國(guó)際中心等地產(chǎn)項(xiàng)目，其優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)成為大幅提升通威品牌價(jià)值的隱形引擎。
目前，通威集團(tuán)繼續(xù)自覺肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，充分涵養(yǎng)品牌底蘊(yùn)，并依托科研實(shí)力和高效管理，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，全面打造實(shí)力品牌，切實(shí)把自身發(fā)展與中國(guó)飼料行業(yè)、中國(guó)養(yǎng)殖事業(yè)、中國(guó)新能源事業(yè)的健康良性發(fā)展有機(jī)、緊密地聯(lián)系在一起，一方面以“改善人類生活品質(zhì)，成就世界水產(chǎn)品牌”為宏大愿景，堅(jiān)定不移地發(fā)展飼料及水產(chǎn)主業(yè)，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全力打造世界級(jí)安全食品供應(yīng)商;一方面全力進(jìn)軍多晶硅及太陽能光伏產(chǎn)業(yè)，致力打造世界級(jí)多晶硅生產(chǎn)企業(yè)和世界級(jí)的清潔能源公司。
發(fā)布會(huì)上，美國(guó)耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維•多爾博士充分肯定了中國(guó)企業(yè)在全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代和全球化媒體時(shí)代的品牌覺醒和價(jià)值培育，指出一個(gè)企業(yè)品牌的穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展，深刻反映出了該企業(yè)的品牌形象、管理、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合方面的強(qiáng)盛程度，呼吁中國(guó)企業(yè)堅(jiān)持以環(huán)境友好和健康消費(fèi)的綠色品牌戰(zhàn)略為方向，以發(fā)展世界性品牌為己任，加快提升中國(guó)品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力和世界認(rèn)同度。來自法國(guó)的歐洲工商管理學(xué)院教授瓊•克勞德•拉里齊博士則指出，中國(guó)已有一些被全球范圍認(rèn)可的世界500強(qiáng)品牌，但僅有20余個(gè)，遠(yuǎn)少于美國(guó)230個(gè)左右的500強(qiáng)席位，也嚴(yán)重落后于法國(guó)、日本、英國(guó)和德國(guó)，與世界第二大經(jīng)濟(jì)體極不相稱，建議中國(guó)政府將品牌戰(zhàn)略提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，切實(shí)鼓勵(lì)、支持和保護(hù)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”中極具成長(zhǎng)潛力的優(yōu)質(zhì)、優(yōu)勢(shì)品牌發(fā)展壯大，充分借力全球經(jīng)濟(jì)震蕩調(diào)整時(shí)機(jī)，通過包括全球并購(gòu)等方式進(jìn)行品牌全球化擴(kuò)展，以此改變西方國(guó)家對(duì)中國(guó)消費(fèi)品牌長(zhǎng)期停留在“中國(guó)制造”這個(gè)標(biāo)志的尷尬認(rèn)知。英國(guó)牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬·沃格博士也認(rèn)為，90%以上歐美公民一個(gè)中國(guó)企業(yè)品牌名字都說不出來，中國(guó)品牌走向全球化的進(jìn)程中，那些面向全球市場(chǎng)，與未來生活、生產(chǎn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展息息相關(guān)的中國(guó)品牌，諸如農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、加工業(yè)、新能源等行業(yè)品牌，將最容易占奪先機(jī)，取得成功。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家高度國(guó)際化、專業(yè)化并奉行“獨(dú)立公正”原則的全球權(quán)威品牌研究評(píng)審機(jī)構(gòu)，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團(tuán)，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾擔(dān)任主席，專家顧問大多來自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿，精通經(jīng)濟(jì)、金融及數(shù)理分析，其研究成果已經(jīng)成為全球許多企業(yè)并購(gòu)過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。